百果园：把时间调成“老爸频道”，把送礼变成健康模式

父亲节快到了，不少人还在为节日礼物犯愁：往年买(mǎi)回家的保健品过(guò)了保质期还没拆封，烟酒更是悄悄透支老爸健康，衣物服饰(fúshì)老爸根本不缺，实用(yòng)(shíyòng)、健康又(yòu)包含心意的礼物到底该怎么选？今年，百果园用一篮鲜果给出了新答案，当荔枝的清甜、榴莲的绵密、蜜瓜的天然装满礼盒，这份带着自然气息的健康礼物，正成为年轻子女表达孝心的新选择。

锁定“健康”，百果园用水果撕开差异化(chāyìhuà)切口

在传统礼品市场，烟酒保健品(bǎojiànpǐn)常年占据父亲节消费的(de)(de)半壁江山，但伴随全民对实用主义和健康意识的提升，“低负担、高营养”的礼品正在成为消费者的优先选择之一。

百果园聚焦“健康”这一市场主题(zhǔtí)，，将“健康果礼”作为用户表达情感的出口(chūkǒu)。贵妃同款的妃子笑(fēizǐxiào)荔枝、好吃酸甜的杨梅、香甜多汁的红盏甘美瓜等等，这些老爸平时很少购买的水果，均可进入父亲节送礼果篮中，既契合健康需求，又避免了传统礼品(lǐpǐn)的套路感，让老爸实实在在吃到(dào)美味，吃到健康。

“个性化”组合，照顾天下老爸的(de)喜好

近年来，各大品牌均(jūn)在礼盒市场上发力，不断推出与各大主题节日相符合的特色(tèsè)主题礼盒。然而，同质化严重、缺乏个性化的产品设计难以满足当代(dāngdài)消费者日益多元的送礼需求。

为破解传统礼盒的创意困境，百果园推出(tuīchū)了"自主搭配"的差异化送礼解决方案——消费者既可选择精心设计(jīngxīnshèjì)的现成礼盒，也可以从(cóng)丰富的当季水果中自由组合个性化礼篮(lǐlán)。这种灵活模式让子女的孝心得以精准表达。例如，为北方的父亲挑选热带风情的榴莲、芒果，为追求新鲜(xīnxiān)口感的长辈选择高州荔枝等(děng)。此时，子女的爱不再囿于一种模式，而是以更懂父亲的形式带去惊喜。

“便捷化(huà)”服务，距离让亲情更醇厚

考虑到(dào)(dào)心意受距离限制的痛点，百果园APP的“全国送”服务，让水果穿越千里新鲜送达亲人(qīnrén)手中。此外，考虑到水果不易储存的天然特性，百果园以“三无退货”政策保障着所有消费者的权益(quányì)。正如一位消费者的评价：“与其说买的是水果，不如说买的是让老爸感受到‘被惦记’的温暖。那些他(tā)舍不得买的好果子，终于能摆在(bǎizài)他的果盘里，出现在他的朋友圈。”

当越来越多(duō)消费者厌倦了礼品店(lǐpǐndiàn)的(de)(de)标准化套路，百果园用一篮鲜果证明——更有心意、更有健康的父亲节礼物，从来不是价格标签，而是“懂他所爱”的贴心。这些藏在礼盒的每一颗水果，正是子女礼献父爱的最佳注脚。