全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳(shēnzhèn)消费再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合体内会举办宠物友好主题(zhǔtí)活动，吸引大批市民携宠打卡。图为壹方天地主办“哈基米碰头大会(dàhuì)”。 深圳特区报记者 何龙 摄

深圳(shēnzhèn)新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者 方慕冰）惬意地躺在柔软的床上，一只温顺的小狗陪在身边(shēnbiān)，这样的画面是不是很温馨(wēnxīn)？近日，南山区(nánshānqū)首家宠物陪伴酒店(jiǔdiàn)开门迎客，这家酒店以(yǐ)数十位“毛孩子”作为(zuòwéi)特色“员工”，它们不仅能陪玩、陪睡，甚至还能一起看电影，凭借治愈力十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场模式展现出深圳在宠物经济与情感新消费融合上的无限潜力。

小宠物激活了大市场，“它经济”的活力正在深圳不断迸发。目前(mùqián)，深圳市民的宠物消费(xiāofèi)需求愈发多元化，正催生出一个超百亿元的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗(yīliáo)等(děng)基础消费到寄养、美容、摄影和殡葬等一条完整产业链。宠物消费成为继住房、教育、医疗后的又一核心家庭支出，深圳宠物经济迅猛增长(zēngzhǎng)的背后(bèihòu)，是市民消费观念、宠物消费市场需求、行业发展以及政策支持等多方面因素(yīnsù)共同作用的结果。

宠物(chǒngwù)消费市场潜力巨大

“吸猫”“遛狗”背后，隐藏着巨大的宠物消费市场(xiāofèishìchǎng)。

端午节(duānwǔjié)假期，宝安区一个(yígè)商业综合体内的(de)宠物店里，小朱正在打理一只布偶猫的毛发。“我很喜欢小动物，自己养了猫、狗等，现在进入这个行业，学习了豚鼠、金刚(jīngāng)鹦鹉(yīngwǔ)等宠物的护理，现在主要负责店里的动物养护。”小朱说(shuō)，宠物行业发展很快，她入行半年多，在龙华等地的宠物店、宠物乐园都上过班。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在这里治愈所有的不开心！”“吸吸猫猫狗狗感受幸福”……大众点评APP上(shàng)，萨哈(sàhā)拉·猫狗咖两家门店都收到来自消费者的满满好评。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物行业，随着爱宠(àichǒng)人群逐渐增多，人宠(rénchǒng)共处的咖啡馆生意日益火爆，节假日(jiéjiàrì)单店客流量高达140人次。

如小朱、吴雨(wúyǔ)鸿感受到的那样，养宠热情带动深圳宠物经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已达到(dádào)约100亿元，宠物数量超过100万(wàn)只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国(quánguó)重要的宠物产业基地之一。

宠物经济(jīngjì)业态不断创新

深圳作为一座年轻且充满活力的城市，80后、90后成为养宠主力军，他们更(gèng)愿意为宠物的生活品质(shēnghuópǐnzhì)买单。从宠物食品、用品到医疗保健、美容娱乐，每一个环节都(dōu)蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细(xì)分成更多领域。

新技术新应用不断升级，定时喂水机(jī)、喂食机、智能猫厕所(cèsuǒ)等智能养宠设备受到消费者青睐。深圳市云视机器人(jīqìrén)有限公司负责人陈勇告诉记者，随着(suízhe)宠物经济快速崛起，该公司涉足宠物智能用品的研发与(yǔ)生产，凭借高品质与智能化设计，宠物用品销量持续攀升。2024年，企业产值达4.4亿元，同比增长约20%。

医疗方面，宠物(chǒngwù)主需求也发生深刻(shēnkè)质变，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务，而是寻求更精准的诊断(zhěnduàn)、更专业的治疗方案以及更完善的术后康复支持。今年3月，新瑞鹏集团推出全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，这款融合百万(bǎiwàn)级临床数据与顶尖兽医专家思维的智能系统，不仅具备模拟人类(rénlèi)医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现复杂病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域总部等都(dōu)坐落于深圳福田，头部企业的聚集(jùjí)，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平，还吸引更多相关企业和资源的汇聚，形成良好的产业生态(shēngtài)。

近日，龙华区首个智能宠物救助(jiùzhù)和领养空间(kōngjiān)开放，迎来多只流浪猫入住。此空间将流浪猫统一安置，既为爱猫人士搭建了陪伴收养平台，又减少了流浪猫对居民(jūmín)生活的干扰。 深圳特区报记者 何龙 摄

全方位打造宠物(chǒngwù)友好城市

深圳宠物(chǒngwù)经济高质量发展的关键(guānjiàn)，不仅(bùjǐn)是(shì)在培育和喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好(yǒuhǎo)型城市”。目前，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心、1000多家宠物友好餐饮门店，甚至推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境(huánjìng)的营造，提升宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会暨(jì)全球宠业(chǒngyè)(chǒngyè)跨境电商交易会在深圳举行，海内外1000多家企业、10000多个品牌参展，新品发布超4000款,累计到场专业观众及宠物爱好者近19万，再创历届新高。展会同期(tóngqī)举办第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名来自各地的跨境电商买家，入场采购宠物玩具、宠物服饰、宠物家居(jiājū)、宠物智能等产品，深度拓展(tuòzhǎn)海外宠物市场。

展会依托深圳的(de)政策支持，吸引更多资本和人才进入宠物行业，推动形成展会热度高、产业(chǎnyè)规模扩大、宠物友好场景持续完善(wánshàn)的良性循环。

广东萌宠优选(yōuxuǎn)品牌管理有限公司副总经理杨洋认为，宠物展火爆源于全球及中国(zhōngguó)宠物经济上升、养宠率提高，单身(dānshēn)及老年人需宠物情绪陪伴，行业成熟迭代快，线下展会能让人们真切感(zhēnqiègǎn)受到行业发展态势，更便捷地链接资源。

政策规划(guīhuà)高质量发展赛道

萌宠消费新趋势背后，还有(háiyǒu)政策在发力。

2024年9月，《深圳市福田区支持宠物行业(hángyè)高质量发展若干措施（试行）》发布，从人才培养与引进、鼓励(gǔlì)产业集聚发展、发展新质生产力、增强创新研发(yánfā)能力、促进服务消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布(xuānbù)推出约7.5万平方米建设深圳首个(shǒugè)宠物经济产业园，布局宠物食品用品的研发设计、智能(zhìnéng)制造、跨境电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为(gèngwéi)专业化的平台。

深圳市市场(shìchǎng)监管局福田局相关负责人表示，短期内，希望政策迅速激发宠物(chǒngwù)产业的(de)活力和潜力，引起全国乃至全球头部企业的关注。长期来看，希望通过(tōngguò)政策引领推动宠物产业链上下游的协同发展，促进产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以情感驱动的萌宠经济未来发展(fāzhǎn)趋势如何？杨洋说，未来深圳宠物经济场景化将进一步(jìnyíbù)增多(zēngduō)，商业等空间(kōngjiān)向人宠共生形态转变，宠物公园、乐园向多元化、专业化发展。宠物行业产品和门店(méndiàn)服务将进一步细分，行业体系也会更成熟，陆续建立健全洗护、养护、健康等养宠标准，利好行业发展。